Fast-fashion: será possível quebrar o ciclo?
Todos os dias somos bombardeados por uma indústria que nos incentiva a consumir, descartar e voltar a consumir para voltar a descartar. Essa indústria – a moda – está na origem de um dos maiores problemas ambientais dos últimos anos: o fast-fashion.
Fast-fashion é um conceito que infelizmente se tornou numa forma de estar. Quando antes havia dois ciclos ou coleções de roupa, o outono-inverno e a primavera-verão, agora vemos coleções a serem lançadas a cada duas semanas, com conceitos estéticos que alternam entre o colour-block e o boho-chic, o new-grunge e o estilo retro. O que se compra hoje já não está na moda daqui a um mês, o que se compra daqui a um mês já não está na moda no próximo ano.
Impactos (não apenas) ambientais
Queremos estar na moda, queremos seguir a tendência, queremos integrar-nos e fazer parte. E a indústria do fast-fashion sabe disto: conhece os nossos padrões de comportamento, percebe que há alturas em que a gratificação imediata que se obtém com uma compra é o que precisamos para aguentar uma semana mais dura, e sabe que – com o estímulo certo, a conversa orientada – nos consegue convencer a comprar o que não precisamos, o que não vai durar mais do que um mês, o que dificilmente será usado no próximo ano. Aliado ao baixo custo de produção das peças (conseguidas muitas vezes à custa de exploração de mão de obra, más condições de trabalho, e desrespeito pelas normas de segurança ambiental), este conceito leva a que todos os anos sejam produzidos e comprados cerca de 80 mil milhões de peças de vestuário em todo o mundo, e que grande parte dela acabe em aterros.
Não é uma imagem bonita, pois não? E mesmo que aliviemos a nossa consciência levando a roupa para os “contentores” das lojas (que vendem roupa) ou a demos a quem precisa, a verdade é que a tendência é sempre para ir comprar mais e não para… comprar menos.
Será possível quebrar o ciclo?
Queremos acreditar que sim. E que esta mudança pode começar a qualquer altura – nunca é tarde!
Começa por pensar que “menos é mais”. Menos é melhor. Sempre que possível, não compres (RECUSA). Olha para a peça de roupa que tens no armário e vê se ainda lhe consegues dar mais uma vida. Falta um botão? O fecho estragou-se? O forro está gasto? Tenta arranjar. Ou, se o teu talento não é esse, procura uma daquelas lojas que arranjam roupa.
Precisas comprar? Compra o que precisas. Mas compra bom – olha para a qualidade dos tecidos, aprende a ler as etiquetas, atenta à qualidade das costuras. Não compres só porque é bonito, ou só porque está barato. E se precisas apenas de uma peça, não leves três só para beneficiar do desconto ou da promoção: vais acabar por comprar o que não precisas, o que nem gostas tanto, e mais cedo ou mais tarde essa peça vai parar à reciclagem ou ao aterro.
Resiste. Pensa antes de comprar. Quebra o ciclo.
Não é fácil… mas é possível 😉